El hip-hop continuaba perdiendo casi todo lo que le convirtió en un genero esencial durante los últimos veinte años del siglo XX; sus mensajes sociales y políticos siendo progresivamente reemplazados por letras dedicadas al product placement, envueltas en autotune y clichés gangsta. La década vio a Jay-Z ascender como el mayor empresario de la industria; a un rapero blanco apadrinado por Dr. Dre convertirse en la mayor estrella masculina del planta y a los maestros del ritmo y MC’s acudiendo a la llamada de artistas de todos los campos tratando de modernizar su estilo y hacerlo mas atractivo para las masas juveniles. UK Grime, Missy, KanYe y algunos de los miembros del WU-Tang Clan lo mantuvieron vibrante, mientras que otros guerreros callejeros, menos conocidos, preservaban su espíritu original.